задачи
создать новое юридически защищенное наименование для продукта, который успешно присутствует на рынке на протяжении 30 лет
- ренейминг с последующей регистрацией ТМ
редизайн визуальной айдентики основного продукта «Таис Славная» с сохранением преемственности и узнаваемости
- освежить и модернизировать имидж компании
адаптация фирменного стиля для карточек товаров на маркетплейсах
- увеличить узнаваемость и долю рынка
внедрить разработанный визуальный стиль в обновление других линеек БАДов
- Масштабирование бренда в новых линейках продукции
сформировать ДНК бренда, учитывая 30-летний опыт компании и ее планы по расширению ассортимента
- заложить фундамент бренда
РЕШЕНИЕ
Вот что мы сделали в рамках кейса ребрендинга компании производителя БАДов в Москве, учитывая задачи и пожелания клиента. Комплекс инструментов и методик, которые помогли сформировать прочный фундамент для бренда.
провели подробное исследование пищевой продукции, фармацевтического рынка, и площадок маркетплейсов, выявили свободные территории для позиционирования, рассмотрели лидеров российского и международного рынка отрасли в качестве ориентиров будущей концепции
провели стратегическую сессию с командой бренда с помощью специального инстурмента Visual brand driver, где раскрыли историю зарождения бренда, ключевые ценности и философию компании «Макофарм», чтобы заложить крепкий фундамент
детально изучили целевую аудиторию, потребности, мотивацию и ожидания; на основе полученных инсайтов описали подробные портреты пользователей, что позволило разработать конкурентноспособную стратегию коммуникаций
на основании стратегических и исследовательских материалов создали ядро бренда, для формирования целостного имиджа, коммуникаций и всех маркетинговых решений; бренд-платформа включает миссию, позиционирование, философию и ключевые характеристики бренда
подробнее об услуге разработки бренд-платформы
подробнее об услуге разработки бренд-платформы
разработали новое наименование для бренда и массажного крема, сохранив приемственность и идею, с последующей регистрацией в роспатенте через партнеров; создали систему слоганов, отражающих ценности бренда
больше о нейминге и регистрации
больше о нейминге и регистрации
провели комплексный редизайн визуальной айдентики бренда; обновили графические элементы: логотип, фирменные цвета, шрифты, сформировали единый фотостиль, что позволило достичь целостности и узнаваемости образа
узнать подробнее о разработке фирменного стиля
узнать подробнее о разработке фирменного стиля
адаптировали фирменный стиль для необходимых носителей бренда: этикетки, упаковка, памятки, шаблон постов и других диджитал макетов, чтобы гарантировать узнаваемость бренда во всех точках контакта
интегрировали брендинг на карточки товара для маркетплейсов Wildberries, Ozon с учетом регламента площадки, но сохраняя узнаваемость
распространили визуальную айдентику на другие продуктовые линейки компании для укрепления позиций бренда и поддержания единообразия и консистентности бренда
ознакомиться подробнее с услугой сопровождения бренда
ознакомиться подробнее с услугой сопровождения бренда
история бренда
Компания «Макофарм» была основана в 1992 году на базе сектора биотехнологии новых лекарственных средств при ММА им. Сеченова и более 30 лет занимается разработкой и производством биологически активных добавок на основе флоралида — инновационного компонента, получаемого из мицелия лекарственных грибов.
Используя научные знания и природные ресурсы, бренд создает натуральные средства для поддержания здоровья, замедления возрастных изменений и восстановления жизненных сил.
Используя научные знания и природные ресурсы, бренд создает натуральные средства для поддержания здоровья, замедления возрастных изменений и восстановления жизненных сил.
ценности БРЕНДА
обезболивание + регенерация + проводимость других средств + массажная основа
мульти-функциональность
01
использование природных компонентов и безопасных технологий
подлинность
02
баланс науки и природы, предлагая решения, которые заботятся о человеке и окружающем мире
осознанное потребление
03
передача ценности заботы о себе и своем здоровье следующим поколениям
семейное наследие
04
наименование
Сохраняя узнаваемое «ТАИС», название обретает новое звучание и глубокий смысл.
«ЖИВА» — это ключевой элемент, раскрывающий новую концепцию бренда:
«ЖИВА» — это ключевой элемент, раскрывающий новую концепцию бренда:
- древнеславянская богиня жизни, плодородия, здоровья и целительной энергии
- подчеркивает натуральный состав и целебные свойства
- соответствует основному сообщению бренда: «МАКОФАРМ — рецепты долголетия»
- название символизирует перерождение бренда, его обновление и нацеленность в будущее
Подробнее о том, как защитить свой товарный знак, мы пишем в блоге
ТАИС ЖИВА
,
ГОЛОС БРЕНДА
ИСПОЛЬЗУЕМ
«Исследования показали...»
«Чудо-крем»
«30 лет заботы о вашем здоровье»
«Революционная формула»
«Флоралид работает на клеточном уровне»
«Мгновенный эффект»
«Проверено временем, одобрено наукой»
Агрессивные призывы к действию
не ИСПОЛЬЗУЕМ
землисто — Мицелиальный
глубокий, природный оттенок символизирующий плодородную почву и мощь грибного царства, подчеркивает стабильность
золотисто —песочный
Теплый, сияющий оттенок, вдохновленный природными богатствами и историей бренда
сливочно — кремовый
Нежный, мягкий, успокаивающий цвет, Воплощает заботу и комфорт, Подчеркивает деликатность ухода и бережное отношение к коже
природный зеленый
натуральный, спокойный, лесной, символизирует рост и обновление, отражает здоровье и целительную силу природы
цвета
Концепция БРЕНДА
логотип
- элегантный шрифт с засечками с духом времени символизирует многолетнюю историю бренда и преемственность знаний и рецептов
- графический элемент — линия в дескрипторе символизирует мицелий гриба, питающий бренд и отражающий его поддерживающую роль
- типографика: современная, четкая и дружелюбная, она обеспечивает легкость восприятия для аудитории 30+
результат ребрендинга
этикетка «ТАИС СЛАВНАЯ» до ребрендинга
этикетка «ТАИС ЖИВА» после ребрендинга
вебсайт клиники до начала работ
вебсайт клиники после ребрендинга
- Непоследовательное использование шрифтов и их размеров нарушает визуальную структуру, что негативно сказывается на читаемости этикетки
- узнаваемость продукта за счет желтой крышки
- четкая иерархия элементов и шрифтов позволяет быстро и эффективно считывать преимущества и характеристики продукта
- формирование запоминаемости продукта за счет элементов фирменного стиля
исследование рынка
ТАИС ЖИВА
крем на основе флоралида из мицелия грибов с 30-летней научной историей
масс-маркет сегмент (189−280₽):
— Нега-Аванта: низкая цена, высокие продажи
— Витэкс: белорусский бренд, доступность
средний сегмент (566−826₽):
— ARAVIA Organic: профессиональная косметика, моделирующий эффект
— Kallos Cosmetics SPA: wellness-позиционирование
— Floresan: массажные кремы с терапевтическим эффектом
специализированный сегмент:
— X2GEL: жиросжигающий эффект, спортивная аудитория
— Нега-Аванта: низкая цена, высокие продажи
— Витэкс: белорусский бренд, доступность
средний сегмент (566−826₽):
— ARAVIA Organic: профессиональная косметика, моделирующий эффект
— Kallos Cosmetics SPA: wellness-позиционирование
— Floresan: массажные кремы с терапевтическим эффектом
специализированный сегмент:
— X2GEL: жиросжигающий эффект, спортивная аудитория
- все конкуренты позиционируются как косметические средства для массажа/моделирования
- никто не использует биотехнологический и фармацевтический бэкграунд
- отсутствует история и научная экспертиза в коммуникации
- нет акцента на терапевтическое действие и решение боли
занять нишу био-фармацевтического крема с доказанной эффективностью между косметикой и лекарствами
Главный УТП:
«30 лет научных разработок ММА им. Сеченова в одной баночке. Флоралид из мицелия лекарственных грибов восстанавливает то, что болит»
Дополнительные УТП для разных болей клиента:
«Для боли в суставах/мышцах»
— Работает как массаж + физиотерапия одновременно. Результат через 15 минут
«Для возрастных изменений»
— Фосфолипиды и стволовые клетки: включают собственную регенерацию кожи на клеточном уровне
Главный УТП:
«30 лет научных разработок ММА им. Сеченова в одной баночке. Флоралид из мицелия лекарственных грибов восстанавливает то, что болит»
Дополнительные УТП для разных болей клиента:
«Для боли в суставах/мышцах»
— Работает как массаж + физиотерапия одновременно. Результат через 15 минут
«Для возрастных изменений»
— Фосфолипиды и стволовые клетки: включают собственную регенерацию кожи на клеточном уровне
- низкая узнаваемость флоралида — Образовательный контент, сравнение с известными компонентами
- скептицизм к «грибам в косметике» — Акцент на науку ММА Сеченова, патенты
- высокая конкуренция на МП — Уникальное позиционирование био-фарма, а не косметика
- ожидание мгновенного эффекта — Честная коммуникация сроков, work-in-progress контент
карточки Товара на WB
- создание карточек товара с использованием ключевых слов для SEO на МП — массажный крем обезболивающий, восстанавливающий крем, натуральный крем, флоралид, крем для суставов, от боли в мышцах, при варикозе
- адаптация фирменного стиля для карточек товара на маркетплейсе, учитывая регламент площадки
- инфографика с понятным описанием состава и действия крема
- фотографии высокого качества в стилистике бренда, подчеркивающие натуральность и эффективность продукта
Подробнее о требованиях оформления карточек товара для маркетплейсов мы пишем в блоге
стратегия коммуникаций
- СТРАТЕГИЯ RICH-КОНТЕНТА
- проблема — решение
- уникальность
- состав
- как работает
2. СТРАТЕГИЯ ОТЗЫВОВ И UGC
- pапрос отзывов с акцентом на cкорость действия / rонкретную проблему / cравнение с другими кремами
- работа с негативом
3. КОНТЕНТ-ПЛАН ДЛЯ INSTAGRAM
- рубрики: #история_создания / #наука_долголетия / #экспертный_взгляд / #отзывы / #зож_и_уход_за_собой
4. СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ С БЛОГЕРАМИ:
- микроинфлюенсеры (5-50К) — зож, фитнес 30+, мамы — честный обзор, использование 2 недели
- средние блогеры (50-200К) — спорт, wellness, антиэйдж— интеграция в сторис + пост
- эксперты: врачи, физиотерапевты, косметологи — экспертное мнение о составе
в качестве сопровождения бренда
обновили визуальный образ и этикетки других линеек продуктов компании:
- Люцерна
- ФлоралидЦТ
- Спас
- Таис Жива с софорой (крем для лица)
результат ребрендинга
этикетка «ЛЮЦЕРНА» до ребрендинга
этикетка «ЛЮЦЕРНА» после ребрендинга
- унифицировали дизайн упаковки с целью укрепления корпоративной идентичности и повышения узнаваемости бренда на рынке
- интегрировали обновленную айдентику, сохраняя преемственность продукции и компании
- Создали интуитивно понятный дизайн этикетки, который мгновенно направляет взгляд потребителя к важной информации, делая выбор продукта легким и приятным
этикетка «ФЛОРАЛИДЦТ» до ребрендинга
этикетка «ФЛОРАЛИДЦТ» после ребрендинга
этикетка «СПАС» до ребрендинга
этикетка «СПАС» после ребрендинга