разработка названия для бренда
инвестиция в будущее вашего бизнеса, определяет его восприятие и выделяет на фоне конкурентов
Мы предлагаем услугу нейминга — разработку уникального, запоминающегося и релевантного наименования, которое станет визитной карточкой вашего бренда, отражением его ценностей и отправной точкой для успешной коммуникации с целевой аудиторией. Мы базируемся в Москве и работаем с компаниями из разных регионов России.
кому подходит нейминг
Начинающие предприниматели, которые хотят создать сильный и запоминающийся бренд с нуля
- Стартапы
Бизнесы, запускающие новые продукты или услуги и нуждающиеся в названии, которое подчеркнет их уникальность
- Расширяющиеся компании
Организации, обновляющие свой имидж или стремящиеся привлечь новую аудиторию
- Компании в процессе ребрендинга
Бизнесы, которым нужно адаптировать название под новые культурные и языковые особенности
- Компании на пути к международным рынкам
Если вы только формируете бренд с нуля, посмотрите услугу брендинга под ключ
как нейминг поможет бизнесу?
Привлекательное имя пробуждает интерес к бренду и мотивирует к покупке
Привлечение клиентов
01
Точное название отражает преимущества вашего бизнеса и формирует нужное восприятие у аудитории
Укрепление позиционирования
02
Сильный бренд с четким позиционированием повышает лояльность клиентов и увеличивает продажи
Рост
продаж
продаж
03
оригинальное имя выделяет вас среди конкурентов и создает устойчивые ассоциации с вашим продуктом
Повышение узнаваемости
04
Удачное имя вызывает позитивные эмоции и создает прочную связь между брендом и потребителем
Эмоциональная связь
05
что входит
Изучение вашего бизнеса, целевой аудитории, конкурентов и рынка. Определение ключевых ценностей и преимуществ бренда
Анализ
процесс нейминга на основе анализа, с учетом креативных и лингвистических аспектов
разработка наименований
Оценка вариантов по критериям запоминаемости, уникальности и соответствия целям
Отбор
Анализ доступности доменных имен, товарных знаков и возможных негативных ассоциаций в различных языках и культурах
Проверка
демонстрация финального списка названий с обоснованием выбора
Презентация
оценка степени сходства с уже существующими брендами экспертами патентного бюро, чтобы исключить риск отказа в регистрации и возможные претензии со стороны правообладателя
Юридическая проверка на уникальность
Подробнее о других форматах работы и услугах смотрите в разделе услуги брендингового агентства
5–7 вариантов
Список отобранных названий
обоснование, семантический анализ, ассоциации
Подробное описание каждого варианта
.com, .ru, .net
Проверка доменных имен
контакты патентного бюро для дальнейшей регистрации наименования
в результате
вы получаете
какие ресурсы потребуются
в стоимость не входит процесс регистрации наименования. Эта услуга оказывается патентным бюро
разработка названия занимает 10−17 рабочих дней, в зависимости от сложности и объемов проекта, а также количества классов МКТУ
- Сроки
от 70 000 до 150 000 руб в зависимости от сложности и масштабов проекта, географии присутствия бренда, количества классов МКТУ
- стоимость
от чего зависит стоимость?
почему важно регистрировать?
- количества классов МКТУ, в которых он регистрируется
- МКТУ — Международная классификация товаров и услуг, которая используется для регистрации товарных знаков
- для каждого класса требуется отдельный анализ, время и ресурсы специалистов
- защитить уникальность бренда
получить исключительное право на использование названия
- Предотвратить копирование
защититься от использования вашего имени другими компаниями
- СОЗДАТЬ ЦЕННЫЙ АКТИВ
получить нематериальный актив для оценки, залога или продажи
- укрепить доверие
зарегистрированный товарный знак повышает авторитет бренда
кейсы по неймингу
глубоко погружаемся в ваш бизнес, чтобы разработать стратегию, которая соответствует его потребностям и целям
персональный подход
01
разрабатываем жизнеспособные бренд-стратегии, которые охватывают все аспекты бренда — от позиционирования до коммуникаций
комплексный подход
02
ценим доверие наших клиентов, поэтому всегда поддерживаем открытую коммуникацию на всех этапах работы, учитываем пожелания и мнение клиента
прозрачность и открытость
03
что делает нас особенными?
Мы строим бренды вместе: истории успеха от наших партнеров
ВЛАДИСЛАВ СОЛОВЕЙ
директор компании интерьерных решений «АРТОНДА»
«Очень переживал насчет названия компании. Честно, не уверен был, что вообще получится разработать его. На презентации было много хороших вариантов, даже затруднительно было сразу выбрать что-то одно. Остановился на „АРТОНДА“ и не пожалел.»
НАТАЛЬЯ ГУРЬЕВА
основатель бренда женской одежды «REDENOIR»
«Мне хотелось, чтобы название было не слишком женственным. Потому что бренд — мое отражение. А я люблю контрасты. Сама я женственная со стороны, но внутри характер во многом жесткий. Мне очень понравилась работа и подход к неймингу. Мы сразу определились с названием.»
АЛЕКСЕЙ БОРИСОВ
директор маркета спортивного питания, витаминов и БАДов в России «WEALLME»
«Работа с Redevi bureau превзошла все мои ожидания! Я искал партнеров для разработки бренда интернет-магазина спортивного питания, и обратился к ним по рекомендации своих друзей. Меня поразила глубина проработки бренда. Специалисты сделали не просто красивую картинку, они четко услышали мои пожелания, уловили суть нашего бизнеса и блестяще воплотили все это в новом бренде. Они также помогли с разработкой названия, слогана, и их регистрацией в Роспатенте.»
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
Оцениваем каждое название по трем группам критериев:
Смысловая нагрузка:
Фонетика и запоминаемость:
Дифференциация и защита:
Каждое финальное название проходит проверку по всем 9 параметрам перед презентацией.
Смысловая нагрузка:
- Соответствие позиционированию и ценностям бренда
- Понятность для целевой аудитории без дополнительных объяснений
- Позитивные или нейтральные ассоциации (проверяем через фокус-группы)
Фонетика и запоминаемость:
- Легкость произношения на русском и английском
- Ритмика и благозвучность — тестируем вслух в разных контекстах
- Устойчивость к искажениям при устной передаче
Дифференциация и защита:
- Уникальность среди прямых конкурентов (анализ 20−30 игроков категории)
- Доступность домена и возможность регистрации товарного знака
- Масштабируемость — название работает при выходе в новые категории
Каждое финальное название проходит проверку по всем 9 параметрам перед презентацией.
Используем разные приемы, чтобы дать вам выбор:
Для каждого варианта показываем:
Не показываем похожие варианты одновременно — это запутает выбор. После презентации обсуждаем все варианты, фиксируем, что нравится в каждом, и выбираем финалиста для проверки.
- Описательные названия (говорят о том, чем вы занимаетесь)
- Метафорические (вызывают нужные ассоциации)
- Составные слова (соединяют два смысла)
- Фантазийные слова (уникальны и легко регистрируются)
Для каждого варианта показываем:
- Смысл и откуда пришла идея
- Как звучит и пишется
- Как может выглядеть в логотипе
- Почему подходит вашему бизнесу
Не показываем похожие варианты одновременно — это запутает выбор. После презентации обсуждаем все варианты, фиксируем, что нравится в каждом, и выбираем финалиста для проверки.
Проверяем выбранные названия на юридическую чистоту (1−2 дня):
Что проверяем:
Что отсекаем:
Результат: передаем на финальную проверку к IP-юристам только безопасные варианты. Это экономит время и деньги — вы не влюбляетесь в название, которое нельзя зарегистрировать и использовать.
Что проверяем:
- База Роспатента — нет ли идентичных или похожих названий в вашей отрасли
- Международные реестры WIPO — для безопасного выхода на другие рынки
- Домены — свободны ли .ru, .com и другие нужные зоны
- Соцсети — доступны ли аккаунты в основных платформах
Что отсекаем:
- Названия с высоким риском отказа в регистрации или судебных споров
Результат: передаем на финальную проверку к IP-юристам только безопасные варианты. Это экономит время и деньги — вы не влюбляетесь в название, которое нельзя зарегистрировать и использовать.
Да, проверяем по трем направлениям:
Результаты проверки вы получите в виде таблицы с пометками «свободно/занято» для каждого предложенного названия
- Домены — в зонах .com, .ru, .рф и других приоритетных для вашей ниши
- Соцсети — ВКонтакте, Telegram, Instagram*
- Маркетплейсы — Wildberries, Ozon (при необходимости)
Результаты проверки вы получите в виде таблицы с пометками «свободно/занято» для каждого предложенного названия
Анализируем международный потенциал каждого варианта по трем критериям:
- Произношение — как звучит на английском, китайском и других целевых языках
- Значение — проверяем перевод и созвучные слова (чтобы избежать ситуаций как у Ford Pinto в Бразилии или Mitsubishi Pajero в Испании)
- Написание — тестируем транслитерацию кириллицей и латиницей
Да, мы тестируем финальные варианты названий (3−5 вариантов) на вашей целевой аудитории:
Результат: вы выбираете название на основе данных, а не интуиции, и избегаете дорогостоящих ошибок при запуске бренда.
- Экспресс-опросы: 50−100 респондентов оценивают запоминаемость и привлекательность каждого названия. Вы получаете конкретные цифры: какое название запомнили 80% опрошенных, а какое — только 30%.
- Фокус-интервью (опционально): 5−8 представителей вашей ЦА детально разбирают ассоциации с каждым названием. Вы узнаете, какие неожиданные смыслы может вызвать название у реальных покупателей.
Результат: вы выбираете название на основе данных, а не интуиции, и избегаете дорогостоящих ошибок при запуске бренда.
Все варианты, которые мы презентуем, уже прошли первичную проверку по базе Роспатента и готовы к регистрации. Однако глубокая экспертиза патентным поверенным может выявить скрытые риски — например, схожесть с малоизвестным товарным знаком в вашей категории (менее 5% проектов)
Если такое произошло, и вы своевременно начали процесс регистрации — дополнительная итерация бесплатна:
Если такое произошло, и вы своевременно начали процесс регистрации — дополнительная итерация бесплатна:
- Юридический анализ: наш патентный поверенный объясняет конкретные причины отказа — схожесть с товарным знаком определенной компании, запрет на регистрацию в вашей категории МКТУ.
- Новые варианты за 5−7 дней: генерируем альтернативы с учетом выявленных ограничений. Предварительно проверяем их по базе Роспатента, чтобы исключить повторные отказы.
- Гарантия регистрации: продолжаем итерации до получения юридически чистого названия, которое можно зарегистрировать как товарный знак. Вы защищены от претензий
К выбранному финальному названию мы можем разработать дескриптор и слоган — это дополнительная услуга, которую обсуждаем на этапе брифинга:
Зачем это нужно: если у вас абстрактное или придуманное название (например, «Озон», «Wildberries», «Аврора»), дескриптор объясняет клиенту, что вы продаете. Слоган же формирует эмоциональную связь и увеличивает запоминаемость бренда на 40−60%.
- Дескриптор — конкретное пояснение, чем занимается компания. Это 2−5 слов под названием, которые исключают неправильное понимание. Примеры: «Сервис доставки продуктов за 15 минут», «Стоматология полного цикла».
- Слоган — эмоциональное обещание клиенту, которое используется в рекламе и маркетинговых материалах. Примеры: Яндекс — «Найдется все», Nike — «Просто сделай это», «Mmm…Danone». Слоган создает настроение и помогает выделиться среди конкурентов.
Зачем это нужно: если у вас абстрактное или придуманное название (например, «Озон», «Wildberries», «Аврора»), дескриптор объясняет клиенту, что вы продаете. Слоган же формирует эмоциональную связь и увеличивает запоминаемость бренда на 40−60%.
К каждому названию мы готовим подробное обоснование — документ на 2−3 страницы, который станет основой вашего бренда:
Зачем это нужно: обоснование помогает вашей команде и подрядчикам (дизайнерам, копирайтерам) правильно работать с названием и не искажать его смысл. Вы экономите месяцы на объяснениях и получаете единое понимание бренда.
- Смысловая концепция: что означает название, какие ценности бренда оно отражает, какие эмоции вызывает у целевой аудитории. Пример: название «Самокат» для доставки — скорость, маневренность в городе, легкость заказа.
- Лингвистический разбор: происхождение слова, его звучание на разных языках (если планируете выходить на международный рынок), ассоциативный ряд. Это защищает от неожиданных негативных значений в других культурах.
- Сценарии применения: как презентовать название инвесторам, партнерам и команде, как объяснять клиентам. Готовая «легенда бренда», которую используют ваши сотрудники и маркетологи.
Зачем это нужно: обоснование помогает вашей команде и подрядчикам (дизайнерам, копирайтерам) правильно работать с названием и не искажать его смысл. Вы экономите месяцы на объяснениях и получаете единое понимание бренда.
Кто принимает решение: рекомендуем CEO или владельцу бизнеса единолично, либо с директором по маркетингу (максимум 2−3 человека). Сбор мнений всей команды или друзей приводит к бесконечным спорам и провальным компромиссам.
Главная опасность нейминга — выбор названия «потому что мне нравится», игнорируя мнение целевой аудитории. Мы минимизируем субъективизм с помощью системы объективных критериев:
Главная опасность нейминга — выбор названия «потому что мне нравится», игнорируя мнение целевой аудитории. Мы минимизируем субъективизм с помощью системы объективных критериев:
- Матрица оценки — каждое название проходит проверку по 8−10 критериям с баллами: запоминаемость, соответствие позиционированию, уникальность на рынке, благозвучность, масштабируемость. Вы видите конкретные цифры, а не «мне кажется».
- Тестирование на ЦА — показываем названия 50−100 представителям вашей целевой аудитории. Их реакция важнее личного мнения владельца: они будут покупать продукт, а не вы.
- Экспертная оценка — наши специалисты анализируют фоносемантику (какие эмоции вызывает звучание), лингвистику и культурный контекст. Это защищает от негативных ассоциаций, которые не очевидны на первый взгляд.
