задачи
важно не используя клише — изображения зубов, улыбок, создать свежий, премиальный и запоминающийся образ
- ВЫДЕЛИТЬСЯ среди конкурентов
сочетать качество лечения с визуальной привлекательностью бренда
- Транслировать высокий уровень сервиса и экспертности
привлечь клиентов, выбирающих клинику за комфорт, надежность и безупречный результат
- сформировать лояльное сообщество пациентов
тех, кто разделяет ценности и стремится к профессиональному росту в современной клинике
- Привлечь в команду талантливых специалистов
подготовить бренд к расширению спектра услуг — обучение, детская стоматология, сохранив при этом целостность и узнаваемость
- Заложить фундамент для масштабирования бизнеса
РЕШЕНИЕ
Вот что мы сделали в рамках кейса по брендингу для премиальной стоматологической клиники в Москве, учитывая задачи и пожелания клиента. Комплекс инструментов и методик, которые помогли сформировать прочный фундамент для бренда.
провели масштабное исследование стоматологического рынка, изучили локальных лидеров и клиники на международном рынке в качестве ориентиров будущей концепции
на стратегической сессии с основателями мы раскрыли философию, миссию и атрибуты стоматологического бренда ACADEMIA, чтобы заложить основу для будущего бренда
детально изучили потенциальных клиентов, их потребности, мотивации и ожидания, чтобы создать бренд, который будет говорить с ними на одном языке
четко сформулировали миссию, философию, ценности и tone of voice (TOV) бренда, чтобы задать направление для всех коммуникаций
подробнее узнать о разработке бренд-платформы →
подробнее узнать о разработке бренд-платформы →
создали фирменный стиль для клиники, включающий логотип, цветовую палитру, типографику и графические элементы, отражающие характер бренда
узнать больше об услуге разработки фирменного стиля →
узнать больше об услуге разработки фирменного стиля →
разработали дизайн подарочного сертификата, визиток, бейджа, медицинской формы и других элементов фирменного стиля, чтобы обеспечить узнаваемость бренда во всех точках контакта
разработали комплексное руководство по использованию бренда, описывающего бренд-платформу, а также правила использования логотипа, шрифтов, цветов, изображений и принципы коммуникации, чтобы обеспечить единообразие и консистентность бренда
концепция
круг и его производные — трансформация формы;
Круг объединяет команду врачей клиники, выражая
их общие идеи и ценности
их общие идеи и ценности
В ГРАФИКЕ
отражает принципы точности наук и исследований:
- четкий и чистый
- минималистичный
- подчеркивает прозрачность процессов в клинике
ЛОГОТИП
суть бренд — трансформация, которую пациенты получают, перображая свою улыбку у стоматолога
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
волнообразный паттерн отсылает к строению эмали, трансформируется от носителя к носителю
визуализация
миссия
Мы стремимся к новым стандартам стоматологического лечения, сочетая научные знания и теплое человеческое отношение, чтобы подарить каждому пациенту не просто красивую, но и счастливую улыбку, наполненную уверенностью.
характер БРЕНДА
создает особую атмосферу, где каждый пациент чувствует себя важным и ценным, стремится решить все боли пациентов и обеспечить высокий уровень заботы и поддержки
ВНИМАТЕЛЬНЫЙ
01
решительно исследует новые возможности в стремлении стать лидерами отрасли и изменить подход
смелый
02
четкое планирование и управление процессами, чтобы обеспечить эффективное и своевременное предоставление услуг
организованный
03
стремится создать доверительные отношения с пациентами, чтобы они чувствовали себя комфортно на всех этапах взаимодействия
открытый
04
воспаление нерва
тональность коммуникации
Бренд говорит с клиентом
на понятном ему языке
на понятном ему языке
Доктор — с уважением отражает ученую степень специалиста
Мы обращаемся вежливо, на вы, но без формальностей
ИСПОЛЬЗУЕМ
вы
ты
пульпит
доктор
врач
не ИСПОЛЬЗУЕМ
Флуорисцентный синий
придаёт улыбке «живой» вид и подчёркивает инновационность бренда, ассоциируясь с УФ свечением
Голубовато-белый
Лёгкий прохладный подтон отражает природную красоту здоровой эмали, демонстрирует искренность и прозрачность
Прозрачный белый
ощущение стерильности и открытости, что укрепляет доверие и красноречиво говорит об экспертности
Опалесцентный янтарный
преломление света в структуре эмали создает впечатление естественного блеска, дарит ощущение уюта и заботы
В основе цветового решения лежит стремление передать красоту здоровой улыбки, основанное на сочетании оптических эффектов здоровой эмали.