разработка БРЕНД-платформы
основа восприятия вашего бренда клиентами, партнерами и сотрудниками
Бренд-платформа — константа, которая сохраняется независимо от внешних изменений и трендов. Она помогает компании оставаться последовательной и узнаваемой в глазах потребителей, формируя прочную эмоциональную связь.
Стратегический документ, определяющий суть вашего бренда. Он включает в себя миссию, ценности, позиционирование, индивидуальность и обещание бренда.
Стратегический документ, определяющий суть вашего бренда. Он включает в себя миссию, ценности, позиционирование, индивидуальность и обещание бренда.
кому подходит стратегия бренда
Создадим сильный бренд с нуля, который привлечёт внимание инвесторов и первых клиентов
- СТАРТАПЫ
обновим имидж для привлечения новой аудитории и усиления конкурентных преимуществ
- Компании, переживающие ребрендинг
систематизируем коммуникации, чтобы повысить узнаваемость и укрепить позиции на рынке
- Зрелые компании
создаем четкую стратегию продвижения и успешного вывода на рынок
- Компании, запускающие новый продукт или направление
Если вам нужен не только стратегический фундамент,
но и комплексный брендинг, посмотрите услугу брендинга
но и комплексный брендинг, посмотрите услугу брендинга
что дает бизнесу бренд-платформа?
позволяет вам занять уникальное место в сознании целевой аудитории, отражает, чем вы лучше и ценнее конкурентов
Четкое позиционирование
01
Способствует росту продаж и повышению стоимости бренда
Увеличение прибыли
02
Позволяет сосредоточить усилия на наиболее эффективных каналах и инструментах, избегая лишних трат
Оптимизация маркетинговых расходов
03
Формирует узнаваемый и привлекательный образ бренда, вызывающий доверие и лояльность
Сильную идентичность
04
Укрепляет связь с аудиторией, создавая эмоциональную привязанность к бренду
Повышение лояльности клиентов
05
Обеспечивает согласованность всех сообщений бренда, усиливая их влияние на аудиторию
Эффективные коммуникации
06
что входит
изучение конкурентов и компаний-ориентиров для будущей концепции, аналитика трендов
Анализ ниши рынка
формирование портрета ключевого потребителя компании
Анализ целевой аудитории
Совместная работа с ключевыми лицами компании для определения целей, ценностей и направления бренда
Стратегическая сессия
- Миссия: Цель существования бренда, его вклад в мир
- Ценности: Принципы, которыми руководствуется компания в своей деятельности
- Позиционирование: Место бренда на рынке и в сознании потребителей
- Индивидуальность: Характер и голос бренда, определяющие стиль коммуникаций
- Обещание бренда: То, что бренд гарантирует своим клиентам
Разработка и Формирование ключевых элементов бренд-платформы
Практические указания по применению бренд-платформы в различных аспектах бизнеса
Рекомендации по внедрению
Подробнее о других форматах работы и услугах смотрите в разделе услуги брендингового агентства
основа для разработки стратегии и индивидуальности бренда
файл с детальным анализом рынка
Детальная презентация с четко сформулированными элементами бренда — миссии, ценностей и др. и их описанием в цифровом формате pdf
комплексный документ по бренд-платформе
бренд-платформы в различных аспектах бизнеса
документ с Рекомендацями по внедрению
в результате
вы получаете
какие ресурсы потребуются
- Стоимость и сроки проекта зависят от сложности задачи и объёма работ
Поделитесь с нами деталями вашего проекта и получите персональное предложение
анализ и разработка бренд-платформы занимает от 4-ех недель до 2 месяцев, в зависимости от объема проекта
- Сроки
от 250 000 до 350 000 руб в зависимости от объема и глубины необходимых исследований, масштаба и специфики самого бренда
- стоимость
кейсы по бренд-платформе
проводим тщательный анализ рынка и конкурентов, чтобы разработать стратегию, которая позволит вам выделиться на фоне остальных
глубокое понимание рынка
01
разрабатываем жизнеспособные бренд-стратегии, которые охватывают все аспекты бренда — от позиционирования до коммуникаций
комплексный подход
02
команда состоит из компетентных маркетологов, дизайнеров, стратегов и копирайтеров, которые имеют глубокие знания в области брендинга и маркетинга
опыт и экспертиза
03
что делает нас особенными?
Мы строим бренды вместе: истории успеха от наших партнеров
АЛЬБИНА АБРОСИМОВА
основатель стоматологии «Семейная улыбка» Ульяновск
«Изначально я обратилась в REDEVI только за небольшим рестайлингом клиники. Однако, благодаря вдохновляющему и творческому подходу Варвары, мы пришли к полному ребрендингу. Это было правильным решением, особенно учитывая, что я как раз формировала новую команду. Создали миссию, ценности и преимущества бренда, сформировали его концепцию — то, к чему я не могла прийти в течение 5 лет! Самым ценным в процессе ребрендинга я считаю способность слышать клиента. Команда смогла собрать воедино все мои пожелания и показать наглядно, как все будет выглядеть в итоге.»
ДМИТРИЙ КОРОБКОВ
директор компании дистрибьютора в сфере эстетической медицины в Москве
«Сейчас я действительно наслаждаюсь своим брендом! Визуал, оформление социальных сетей, обновленный сайт, промо-материалы — все это выглядит очень стильно, органично и красиво. Мы уже успели заказать новые ручки, блокноты и сертификаты с обновленной символикой. Я очень хотел добавить яркости, но переживал, что это может выглядеть негармонично. Вы смогли найти идеальный баланс! Я с уверенностью рекомендую вашу команду всем, кто нуждается в брендинге.»
ЛИЛИЯ САМАРИНА
ведущий специалист по макияжу и основатель бьюти-проекта «фотодни под ключ» в Москве
«Обратилась в REDEVI за разработкой личного бренда, и результат превзошел все ожидания. Варвара смогла услышать мои пожелания и воплотить те образы, которые я даже не могла четко сформулировать словами. Благодаря новому брендингу, мои работы стали выглядеть более профессионально и привлекательно. Я получила много положительных отзывов от клиентов, а также смогла повысить свой прайс и привлечь новых заказчиков.»
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
- Стратегический блок — чёткое описание вашей уникальности на рынке, целевой аудитории и того, как бренд должен восприниматься клиентами.
- Ценностный блок — формулировка миссии, ценностей и характера бренда, которые будут направлять команду в принятии решений.
- Коммуникационный блок — tone of voice и визуальные атрибуты для единообразного общения с аудиторией во всех точках контакта.
Формат: Встреча длится 3−4 часа в комфортном формате онлайн. Мы используем интерактивные методики, которые помогают структурировать идеи и найти уникальность бренда без сложных теоретических рассуждений.
Участники:
Обязательно: собственник или топ-менеджер, который принимает стратегические решения по бренду.
Желательно: 2−3 ключевых сотрудника, которые регулярно общаются с клиентами (продажи, сервис, маркетинг). Они дают ценную обратную связь о реальных потребностях аудитории
Участники:
Обязательно: собственник или топ-менеджер, который принимает стратегические решения по бренду.
Желательно: 2−3 ключевых сотрудника, которые регулярно общаются с клиентами (продажи, сервис, маркетинг). Они дают ценную обратную связь о реальных потребностях аудитории
- Ваша конкурентная среда — анализируем 5−7 прямых конкурентов: как они позиционируются, какие смыслы используют, где есть свободные ниши для вашего бренда.
- Рыночный контекст — смотрим тренды отрасли и успешные примеры из смежных сфер, которые можно адаптировать под ваш бизнес.
- Поведение целевой аудитории — изучаем, что важно вашим клиентам при выборе, какие триггеры работают, на каком языке они говорят о продукте.
В результате вы получаете — рабочий документ с конкретными выводами: карту конкурентов с их сильными и слабыми сторонами, портреты целевой аудитории с реальными цитатами и болями, список свободных позиционирований, которые можно занять.
- Полная бренд-платформа (мастер-документ)
- Brand Key (одностраничник)
- Презентация для команды
Все документы редактируемые — вы сможете адаптировать их под изменения бизнеса. Также проводим финальную встречу, где показываем, как работать с каждым документом.
Визуальная концепция: После создания бренд-платформы дизайнеры понимают, какие цвета, шрифты и стиль отражают характер вашего бренда. Например, если ваша ценность — инновации, визуальный язык будет смелым и современным. Если надёжность — стабильным и сдержанным.
Коммуникация: Бренд-платформа определяет, как ваш бренд «разговаривает» с аудиторией — формальный стиль или дружеский, какие месседжи использовать и где общаться с клиентами — в соцсетях, email-рассылках или на мероприятиях.
Результат: Все точки контакта с клиентом говорят в едином стиле и работают на один образ. Это укрепляет узнаваемость и доверие к бренду на 40−60% быстрее, чем хаотичная коммуникация.
Коммуникация: Бренд-платформа определяет, как ваш бренд «разговаривает» с аудиторией — формальный стиль или дружеский, какие месседжи использовать и где общаться с клиентами — в соцсетях, email-рассылках или на мероприятиях.
Результат: Все точки контакта с клиентом говорят в едином стиле и работают на один образ. Это укрепляет узнаваемость и доверие к бренду на 40−60% быстрее, чем хаотичная коммуникация.
Бренд-платформа — это не статичный документ. Рекомендуем пересматривать её каждые 3−5 лет, но главное — следить за сигналами рынка и вашего бизнеса.
Совет: Не ждите кризиса. Аудит бренд-платформы раз в год поможет вовремя заметить расхождения между стратегией и реальностью. Мы поможем провести такую диагностику и понять, нужны ли изменения.
- Рынок меняется быстрее вас — появились сильные конкуренты, ваша аудитория изменила покупательские привычки, или отрасль переживает технологическую трансформацию.
- Бизнес вырос или трансформируется — вы вышли на новые рынки, сменили стратегию развития, кратно увеличили масштаб или наоборот — фокусируетесь на узкой нише.
- Позиционирование не работает — если ваше текущее сообщение не отражает реальную ценность для клиентов или вы решили занять другую нишу на рынке.
Совет: Не ждите кризиса. Аудит бренд-платформы раз в год поможет вовремя заметить расхождения между стратегией и реальностью. Мы поможем провести такую диагностику и понять, нужны ли изменения.
Бренд-платформа — фундамент вашей идентичности. Она отвечает на вопрос «Кто мы?» и фиксирует миссию, ценности, позиционирование. Это ваш внутренний компас: если компания не понимает, зачем существует и чем отличается от конкурентов, маркетинг будет хаотичным.
Маркетинговая стратегия — план достижения целей. Она отвечает на вопрос «Как действовать?» и определяет каналы, инструменты, бюджеты, KPI. Это тактический уровень: какие кампании запускать, в какие соцсети заходить, сколько лидов привлечь.
TOV-гайд — правила коммуникации с аудиторией. Он отвечает на вопрос «Как говорить?» и описывает тон, стиль, лексику, запрещённые приёмы. Это голос бренда: будете ли вы формальными или дружелюбными, техничными или простыми.
Маркетинговая стратегия — план достижения целей. Она отвечает на вопрос «Как действовать?» и определяет каналы, инструменты, бюджеты, KPI. Это тактический уровень: какие кампании запускать, в какие соцсети заходить, сколько лидов привлечь.
TOV-гайд — правила коммуникации с аудиторией. Он отвечает на вопрос «Как говорить?» и описывает тон, стиль, лексику, запрещённые приёмы. Это голос бренда: будете ли вы формальными или дружелюбными, техничными или простыми.
Глубинные интервью с клиентами. Проводим личные беседы с представителями ЦА, чтобы выявить истинные мотивы покупки, страхи, барьеры и неочевидные потребности. Это не анкеты с галочками, а живой разговор, раскрывающий эмоции и логику выбора.
Детальные портреты покупателей (Buyer Personas). Создаём аватары типичных клиентов с конкретными характеристиками: возраст, должность, доход, семейное положение, ценности, где они ищут информацию, что влияет на решение о покупке. Это живые образы, с которыми ваша команда сможет работать в маркетинге и продажах.
Карта пути клиента (Customer Journey Map). Визуализируем весь путь от момента осознания потребности до покупки и повторных заказов. Находим критические точки, где клиенты сомневаются или уходят к конкурентам, и моменты, где можно усилить впечатление.
Поведенческие инсайты. Формулируем глубинные мотивации и неудовлетворённые потребности, которые движут выбором аудитории. Это не поверхностные данные о возрасте и доходе, а понимание того, что на самом деле заставляет человека купить именно у вас.
Детальные портреты покупателей (Buyer Personas). Создаём аватары типичных клиентов с конкретными характеристиками: возраст, должность, доход, семейное положение, ценности, где они ищут информацию, что влияет на решение о покупке. Это живые образы, с которыми ваша команда сможет работать в маркетинге и продажах.
Карта пути клиента (Customer Journey Map). Визуализируем весь путь от момента осознания потребности до покупки и повторных заказов. Находим критические точки, где клиенты сомневаются или уходят к конкурентам, и моменты, где можно усилить впечатление.
Поведенческие инсайты. Формулируем глубинные мотивации и неудовлетворённые потребности, которые движут выбором аудитории. Это не поверхностные данные о возрасте и доходе, а понимание того, что на самом деле заставляет человека купить именно у вас.
На этапе бренд-платформы создаём стратегический фундамент.
Определяем «кто вы есть» — миссию, ценности, позиционирование, характер бренда, тональность коммуникации, портреты целевой аудитории, уникальное торговое предложение. Фиксируем рациональные и эмоциональные преимущества, обоснования доверия, ключевые сообщения для клиентов. Это смысловое ядро, которое отвечает на вопрос: чем вы отличаетесь от конкурентов и почему клиенты должны выбрать вас.
На этапе дизайна создаём визуальное воплощение стратегии. Разрабатываем «как вы выглядите» — логотип, фирменный стиль, цветовую палитру, шрифты, графические элементы, упаковку, брендбук. Каждое визуальное решение основывается на платформе: цвета и формы транслируют заложенные ценности и характер бренда.
Почему эта последовательность критична: Платформа даёт объективные критерии для оценки дизайна: он либо транслирует ваши ценности, либо нет. Сначала стратегия — потом визуализация. Так бренд становится инструментом роста, а не просто красивой картинкой, которая не приносит результата.
Определяем «кто вы есть» — миссию, ценности, позиционирование, характер бренда, тональность коммуникации, портреты целевой аудитории, уникальное торговое предложение. Фиксируем рациональные и эмоциональные преимущества, обоснования доверия, ключевые сообщения для клиентов. Это смысловое ядро, которое отвечает на вопрос: чем вы отличаетесь от конкурентов и почему клиенты должны выбрать вас.
На этапе дизайна создаём визуальное воплощение стратегии. Разрабатываем «как вы выглядите» — логотип, фирменный стиль, цветовую палитру, шрифты, графические элементы, упаковку, брендбук. Каждое визуальное решение основывается на платформе: цвета и формы транслируют заложенные ценности и характер бренда.
Почему эта последовательность критична: Платформа даёт объективные критерии для оценки дизайна: он либо транслирует ваши ценности, либо нет. Сначала стратегия — потом визуализация. Так бренд становится инструментом роста, а не просто красивой картинкой, которая не приносит результата.
Для обеспечения согласованности и эффективности работы команд мы используем следующие методы передачи контекста:
Воркшоп с командой. Проводим онлайн встречу, где объясняем логику позиционирования, инсайты аудитории, какие эмоции должен вызывать бренд. Даём конкретные критерии: какие приёмы соответствуют бренду, а какие противоречат, показываем примеры правильной и неправильной коммуникации.
TOV-гайд и портреты аудитории. Фиксируем, как бренд говорит: формально или дружелюбно, технично или просто, какие слова использует. Передаём детальное понимание клиентов — их боли, страхи, триггеры принятия решений. Разработчики видят, для кого создают интерфейс, копирайтеры понимают, на что откликается аудитория.
Видео-инструкции. Записываем серию коротких роликов, где подробно объясняем основные элементы платформы — суть бренда, позиционирование, тональность, характер. Это позволяет команде в любой момент освежить понимание, обучить новых сотрудников или подрядчиков без повторных встреч. Видеоформат особенно эффективен для удалённых команд и долгосрочных проектов.
Воркшоп с командой. Проводим онлайн встречу, где объясняем логику позиционирования, инсайты аудитории, какие эмоции должен вызывать бренд. Даём конкретные критерии: какие приёмы соответствуют бренду, а какие противоречат, показываем примеры правильной и неправильной коммуникации.
TOV-гайд и портреты аудитории. Фиксируем, как бренд говорит: формально или дружелюбно, технично или просто, какие слова использует. Передаём детальное понимание клиентов — их боли, страхи, триггеры принятия решений. Разработчики видят, для кого создают интерфейс, копирайтеры понимают, на что откликается аудитория.
Видео-инструкции. Записываем серию коротких роликов, где подробно объясняем основные элементы платформы — суть бренда, позиционирование, тональность, характер. Это позволяет команде в любой момент освежить понимание, обучить новых сотрудников или подрядчиков без повторных встреч. Видеоформат особенно эффективен для удалённых команд и долгосрочных проектов.
Если хотите глубже разобраться в теме, посмотрите нашу статью в блоге про бренд-стратегию: как сформулировать за 3 шага
