Вопрос «сколько стоит брендинг» звучит чаще всего от компаний, которые хотят сформировать сильный образ на рынке, но не знают, с чего начать и сколько закладывать в бюджет. Цена брендинга зависит не от логотипа, а от объема задач и результата, который вам нужен. Базовый комплект для бренда под ключ у агентств стартует от нескольких сотен тысяч рублей, а дальше стоимость растет от глубины проекта (количество носителей и уровней внедрения). В 2025 году цены на брендинг заметно отличаются в зависимости от региона: в Москве средний чек выше, чем в регионах, но разница в разы бывает лишь при большом объеме работ.
Если говорить про брендинг как оптовую закупку, вилки могут быть широкими. На практике разница почти всегда объясняется объемом и глубиной: брендинг «про визуал» стоит дешевле, чем брендинг «про бренд как систему» с платформой, коммуникациями и примерами внедрения.
Если говорить про брендинг как оптовую закупку, вилки могут быть широкими. На практике разница почти всегда объясняется объемом и глубиной: брендинг «про визуал» стоит дешевле, чем брендинг «про бренд как систему» с платформой, коммуникациями и примерами внедрения.
Смета, в которой эти блоки раскрыты, позволяет сравнивать предложения не по итоговой сумме, а по объему работ.
При оценке сметы важно понимать, за что именно вы платите. Основные блоки:
- Исследование и анализ: изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории, внутренних материалов. Чем больше источников и глубже методика (кабинетные исследования, интервью, опросы), тем выше стоимость.
- Стратегия: формулировка позиционирования, ценностного предложения, миссии, архитектуры бренда. Здесь фиксируются ключевые решения, которые потом воплощаются в дизайне и коммуникациях.
- Креативная концепция: разработка смыслового каркаса, идейного направления для визуала и текстов.
- Айдентика: создание логотипа, фирменных цветов, шрифтов, графики, паттернов и правил их применения. В минимальном варианте — 2 -3 носителя, в расширенном — десятки.
- Внедрение: адаптация стиля на сайте, в презентациях, коммерческих предложениях, упаковке, соцсетях и других точках контакта.
- Сопровождение: контроль качества внедрения, обучение команды, корректировки и консультации.
Что входит в стоимость брендинга
При прочих равных проект в Москве обойдется на 20–40 % дороже, чем аналогичный по объему в большинстве регионов.
Ниже ключевые факторы, которые корректируют итоговый бюджет:
- Объем носителей: сколько шаблонов и материалов нужно разработать для старта (3—5, 10+, 20+).
- Количество концепций: одна основная идея или несколько вариантов для выбора.
- Сроки: нормальные сроки позволяют распределить загрузку; срочные проекты стоят дороже.
- Число согласующих: чем больше людей принимают решения, тем больше итераций правок.
- Регион: в Москве стоимость работ выше из‑за уровня гонораров и аренды; в регионах — ниже при одинаковом объеме.
- Специализация подрядчика: нишевые агентства в премиум‑сегменте стоят дороже, но могут предложить специализированный опыт.
Что влияет на стоимость брендинга
Почему у брендинга такой разброс цен
Каждый из этих параметров напрямую влияет на количество часов специалистов и стоимость.
- Глубина стратегии: включаете ли вы исследование и платформу бренда, насколько глубоко анализируются аудитории, конкуренты и рынки.
- Состав работ: базовая айдентика и несколько шаблонов или полноценная визуальная экосистема с десятками носителей.
- Уровень внедрения: требуется ли адаптация стиля в сайт, упаковку, маркетинговые материалы, оформление офисов и транспорта.
В 2025 году цена брендинга чаще всего определяется тремя факторами:
Примерные коридоры цен на 2025 год
600 000 – 1 200 000 ₽
Стандартный брендинг под ключ (исследование, стратегия, айдентика, 5–10 носителей, гайдлайн)
Расширенный брендинг (глубокие исследования, несколько концепций, 10+ носителей, внедрение, сопровождение)
1 500 000 – 3 000 000+ ₽
800 000 – 2 000 000+ ₽
350 000 – 800 000 ₽
150 000 – 350 000 ₽
РЕГИОНЫ
Цены приведены без учета НДС и могут отличаться в зависимости от агентства и специфики проекта. Они не включают затраты на разработку сложных веб‑проектов, производство видео и другие дополнительные услуги.
Понимание вилок помогает заложить бюджет. Приведенные значения ориентировочные и дают порядок цифр:
Минимальный брендинг (платформа + базовая айдентика 3–4 носителя)
300 000 – 500 000 ₽
МОСКВА
Формат проекта
Как выбрать подрядчика и не переплатить
- Запрашивайте структуру сметы. Хороший подрядчик расшифровывает этапы, количество концепций и правок, перечень носителей и права.
- Сравнивайте состав работ, а не общую сумму. Более высокая цена может включать глубокое исследование и детальное внедрение, что окупается в долгосрочной перспективе.
- Фиксируйте сроки и правки. В договоре должны быть прописаны раунды правок, сроки предоставления обратной связи и правила фиксации решений.
- Проверяйте примеры внедрения. Портфолио с красивыми картинками — это хорошо, но стоит попросить показать реальные сайты, презентации, упаковку, чтобы увидеть, как бренд живет.
- Понимайте свои приоритеты. На старте не всегда нужен полный набор носителей; иногда достаточно минимального пакета, чтобы выйти на рынок и протестировать гипотезы.
Экономия достигается за счет ясной постановки задачи, ограничения объема на первом этапе и прозрачных договоренностей.
Чтобы цена на брендинг была оправданной, а результат — полезным для бизнеса, соблюдайте несколько правил:
Базовый брендинг (платформа + логотип + несколько шаблонов) в регионах можно сделать от 200 000 ₽. В Москве минимум начинается от 500 000 ₽. Стоимость растет с увеличением числа носителей и глубины стратегии.
Сколько стоит брендинг для стартапа или малого бизнеса?
FAQ
Разброс связан с опытом команды, глубиной исследования, подходом к стратегии и дизайну, количеством носителей и правок. Агентства премиум‑класса инвестируют больше времени в исследование и креатив, что отражается на бюджете.
Почему цены так сильно отличаются у агентств?
Да. Часто компаниям достаточно начать с платформы, базовой айдентики и ключевых шаблонов, а остальные материалы доработать позже. Это помогает контролировать бюджет и запускать бренд быстрее.
Можно ли сделать брендинг поэтапно?
Брендбук — это комплексное руководство по использованию бренда, описывающего бренд-платформу, а также набор правил и примеров использования фирменного стиля: цвета, шрифты, логотипы, элементы дизайна, примеры носителей. Он помогает сохранять единый стиль в разных каналах и экономит время при создании новых материалов.
Что входит в «брендбук» и зачем он нужен?
Сколько стоит брендинг компании в 2025 году: Москва и регионы
